chinanews 2023年,是破晓重生的一年。在生活的重重迷雾中,无数人坚定地迈出步伐,勇往直前,渴望找到那一束属于他们自己的光。
因此,我们见证了史无前例的旅游热。继“淄博烧烤”、“天津跳水大爷”后,哈尔滨又因花式宠爱“南方小土豆”爆火网络,人们因为一句温暖的话、一个温暖的行动而奔赴北方,全国各大文旅和各大品牌也纷纷借势花式整活,可谓是“神仙打架”。
不难发现,这些事件和营销的背后,其实都离不开“情感”内核:人们希望找寻内心的共鸣和治愈,期盼生活能更加美好。
“走心”依旧是品牌营销的必修课,也是每一年新春营销的重头戏。那么,在如此“内卷”的市场环境下,贺岁片如何才能玩出圈呢?
在众多出圈案例中,国民品牌双汇的表现可圈可点。今年,双汇“汇聚幸福,味来更好”新春系列微电影一上线便引发全网热议,人们在片中找寻生活的共鸣和治愈,也回忆着那道属于自己的幸福滋味。
(主KV)
打造奇幻“解忧美食铺”
欢乐汇聚爱的超能力
不同于其他品牌刻意催泪的方式,双汇这次巧妙地将产品价值与美食的慰籍力量相结合,通过轻松欢乐的奇幻形式,以一个虚构的“解忧美食铺”,串联起四个关于美食与爱的治愈故事。
《难言之“隐”》故事中,一位中年创业者因不得不摆摊卖货解决资金困境而“有苦难言”,幸好“解忧美食铺”的一道美食,让他和妻子都获得“隐身”超能力,看见了家人之间还未说出口的爱,将创业者在困境中的坚守和家人带来的希望展现得淋漓尽致。
(《难言之“隐”》影片图)
《世界名馍》讲述了一位找不到工作而卖馍为生的EMBA毕业生,因怕丢脸犹豫着是否回家过年,最终进入神奇餐厅并在“时间旅行”中领悟到父母的期望与关爱的故事。奇幻的转折点带来美好结局,为迷茫的年轻人找到爱的落脚点,引发强烈共鸣。
(《世界名馍》影片图)
《真心话》围绕一对情侣展开,因旅行和降薪引发了一系列误会。剧情高潮迭起,通过神奇餐厅的一包肉丸神反转,将观众带入一场刺激的“真心话”对决。最终,在面对面的坦诚交流中,所有的误解烟消云散,他们找回了爱的本质和滋味。
(《真心话》影片图)
《反“鸡”战》以一位“鸡娃”母亲和她叛逆的女儿为主角。母亲的过度期望让女儿产生了反抗情绪,后来两人进入神奇餐厅吃下美食后“互换身份”,逐渐理解彼此的苦衷和感受。片子以幽默的方式揭示了亲子关系的压力和矛盾,触动观众深思。
(《反“鸡”战》影片图)
这四个故事不仅仅是一个个独立的情节,它们相互交织、相互影响,共同构建了一个完整的故事体系。每一个故事都深入挖掘了人们在生活中的困境、挣扎和希望,同时也以轻松、幽默、奇幻的方式,展现了家庭、友情和爱情的治愈力量,诠释着不同的幸福滋味。
深挖春节人文内涵
唤醒记忆深处的味蕾和温情
双汇这次的新春贺岁片,不是一次简单的营销动作,而是对中国人情感深处的一次深情触摸。在快节奏的现代生活中,人们常常会忽略生活中的小确幸,看不见身边的温暖与关爱。而这次“汇聚幸福,味来更好”系列故事,唤起了人们对家的思念、对于爱的感悟、对于生活的珍视。
同时,这也是一次对中华传统文化的深度挖掘与传承。在中国,新春不仅是一个节日,更是一种情感的寄托,一种对团圆、和谐、幸福的汇聚。双汇正是抓住了这一点,在家人、亲子、情侣场景中,用不同产品唤醒他们记忆深处的幸福味道,以大团圆结局,期盼着更好的未来,进一步展示了国民品牌的影响力和情感关怀。
深耕“汇聚幸福”品牌资产
持续发力内容新赛道
在当下这个情感消费的时代,品牌与消费者之间的关系已经从简单的交易转变为情感的共鸣。双汇作为全球肉类产品专家,精准捕捉这一市场变化,近几年来,持续以“汇聚幸福”情感内容为驱动,重塑品牌与消费者之间的深厚纽带。
继上一年《汇聚幸福,暖心味道》系列微电影中“人间真实”的温暖味道故事广受好评后,双汇加快营销创新,以情感价值增加品牌无形资产稳步提升。
(《汇聚幸福,暖心味道》KV图)
今年,双汇创新性地以“乐”融“情”,进一步发力情感内容新赛道。除了微电影,还通过一系列营销动作玩转CNY,深度诠释“汇聚幸福,味来更好”的品牌主张。
产品层面,双汇精心打造了一套限量版龙年新周边,包括“喜蹄”手提袋、“如意金箍棒”大礼包以及“双汇如意金箍棒”巨型抱枕等。这些产品不仅具有独特的包装设计,还蕴含着温暖的祝福内涵和趣味玩法,迅速成为社交媒体上的热门话题。
(双汇龙年新周边全家福)
为了更好地展示品牌形象和传递文化价值,双汇还借势旅游热点,将品牌IP化身为“汉服版”河南文旅推广大使,带上双汇龙年新周边,打卡双汇总部和河南美景美食,以及送上腊八节暖心好礼……赚足眼球和好感度,丰富了品牌人文内涵,提升了品牌美誉度。
春运期间,双汇还送出了“把福袋回家”巨型福袋,为回家的旅客提供温暖和补给,展现品牌的社会责任感。同时,还联动了煌上煌、三全食品、中粮福临门、五芳斋 、东鹏特饮等知名品牌组成“美食搭子”,将#美味一条龙双汇上大分#话题引爆网络。
(双汇“把福袋回家”巨型福袋宣传图)
(双汇官方微博品牌联动截图画面)
当然,早在同行行动前,双汇就抢先在全国各大商超展开了一场全新的终端宣传设计,并推出“晒双汇新年陈设赢豪礼”活动,亮眼独特的陈设和趣味打卡玩法,成功吸引了大批流量,巩固了其在市场中的影响力。
如今,通过线下线上多渠道的互动互联,双汇“汇聚幸福,味来更好”概念已广泛出圈,进一步强化内容化温情品牌,夯实行业典范地位。
相信未来,双汇将会继续深化“汇聚幸福”的品牌资产,持续创新和进步,成为更多消费者的情感寄托和味蕾上的幸福守护者,带动整个行业的繁荣与发展,让我们拭目以待!