小海 9月14-15日,在《暗区突围》先锋杯赛总决赛前夕,虎牙直播与腾讯《暗区突围》官方合力打造了虎牙暗区“先锋之夜”与“策划专访”独家活动,通过明星娱乐赛、战队表演赛、策划面对面等活动,给虎牙用户带来了精彩绝伦的视觉盛宴。
虎牙直播相关负责人表示,在未来,在《暗区突围》各大官方节点、虎牙直播星盛典等众多节点上,虎牙与腾讯双方将围绕游戏策划更多独家联合活动,不断丰富联合生态内的内容IP价值。
据了解,今年以来虎牙直播持续加强与腾讯各游戏工作室的业务合作,以及深化与各顶尖赛事的联动,凭借其在游戏行业积累的优势以及平台影响力,不断整合资源,探索“电竞+”更多可能,提升游戏资源整合与新游联运能力,打造出了业态合作的新样本。
游戏联运、孵化主播
虎牙打出游戏联运“组合拳”
作为高品质射击手游,《暗区突围》开创性地涉及了空间管理、风险评估、装备选择、战术选择、路线制定等要素,让玩家对于该游戏寄予厚望。对于游戏而言,如何在立于精良的游戏制作水平的基础上,进一步做好游戏生态环节的建设也显得尤为重要。
对此,虎牙直播通过众多方式助力《暗区突围》提升游戏资源整合与新游联运能力。其中,虎牙暗区“先锋之夜”通过涵盖流量艺人、FPS大主播以及专区流量新主播的线上娱乐表演赛,向玩家展示暗区突围最顶尖的竞技玩法与对抗水平。虎牙暗区“策划专访”邀请了魔方工作室《暗区突围》主策划做客虎牙,为虎牙用户拆解游戏的设计思路、玩法套路。
在这个过程中,虎牙的功夫不仅在“表面”,更在“内里”。虎牙直播对于虎牙暗区“先锋之夜”活动IP的定义并非只停留于玩家盛典或者交流会,而是从平台端的角度捋顺了游戏联运发行、KOL招募孵化培养、游戏互动社区搭建等生态环节。
在《暗区突围》正式上线前,围绕腾讯游戏发布会活动节点,虎牙直播便已发起主题新游联运活动,在平台各游戏品类开展专区活动,用户完成系列订阅、预约和下载任务便有机会解锁多种虚拟游戏道具和周边。
在《暗区突围》上线后最重大的节点“先锋杯赛”的总决赛前,“先锋之夜”是总决赛前的唯一官方预热活动。其中,明星娱乐赛、解说策划赛、策划专访都是虎牙独家拥有的内容,明星娱乐赛更是《暗区突围》全网上线后的首个明星艺人合作活动。
此外,在游戏专区搭建与主播孵化上,虎牙直播通过创意活动+专区赛事双线并行,持续引入新用户、促进主播生产内容。上线首日,虎牙《暗区突围》专区市场份额达到77.5%,流量前五的主播中有三位来自虎牙。虎牙主播伯爵作为专区重点主播,首日的互动数据占到全平台互动人数近20%。上线首月,全平台Top10主播中则有7位来自虎牙。上线两个月已孵化出伯爵、Dboy、胖峰等专区头部主播。
不设边界
虎牙直播与腾讯游戏打造业态合作模式
虎牙暗区“先锋之夜”仅是虎牙直播与腾讯游戏及电竞业务深度合作的其中一个范本。在今年的腾讯电竞峰会上,腾讯各电竞核心业务板块都有着虎牙直播的身影。比如各大顶尖官方赛事IP在虎牙平台合作、虎牙×TGA腾讯电竞运动会金牌玩家活动合作、虎牙×《王者荣耀》全民电竞合作等。
此前,虎牙公司CEO董荣杰曾表示,针对腾讯游戏竞技类新品,虎牙设计了一套新品电竞直播孵化助推机制。从产品官宣预热开始,平台即可与产品侧合力,实现平台准职业赛、主播赛、水友赛等多层级铺设,并在此基础上给予流量支持与KOL培育孵化,站好产品电竞从0到1的第一班岗。
深厚的电竞行业经验积累和用户运营能力,使得虎牙直播在游戏资源整合上实现了创新性的突破。
2021年3月起,虎牙与《穿越火线-枪战王者》发起的“好货节”独家IP系列活动,成为首个实现游戏与直播平台联手“直播带货”的经典案例。今年6月,腾讯视频、英雄体育VSPN和《王者荣耀》联合出品的电竞实训节目《战至巅峰》前两期内容同步在虎牙直播上线,以综艺为载体打出了电竞+综艺“组合拳”。8月,虎牙直播携手北京国际电影节以及光子工作室群《和平精英》联合电竞营销,邀请7位人气流量明星、虎牙《和平精英》大主播组队参赛,打造了北影节期间唯一的电竞向C端活动。
越来越多的合作案例表明,游戏直播的效用边界并非只停留于直播,而是围绕直播形式的互动性和平台综合影响力,深入“电竞+”的形式赋能游戏产业各大环节,或者突破圈层挖掘“电竞+直播”“电竞+体育”“电竞+娱乐”等潜力。
在与腾讯游戏的深度合作中,虎牙直播不仅仅是流量渠道,也承载着沉淀优质内容、培养核心用户、与游戏官方直接互动的角色,游戏公司与游戏直播平台的合作可以发挥出“1+1>2”的效用。在这个过程中,腾讯游戏在游戏发行和运营领域的优势,加之虎牙直播在直播行业的行业影响力与用户运营能力,双方的业态合作将探索出更多“电竞+”的创新、融合发展路径。