chinanews 如果说是文化自信让国潮风靡各个行业,那么抓住文化内核并能与品牌能和深度结合,则是品牌方践行国潮的长期动力。
近日,丰网速运在全网发布了首支国潮品牌大片《运潮帷幄》,并联动各大品牌,共同打造国潮快递列车,与此同时,丰网速运还发起了“热爱助燃官征集活动,在前不久刚在中国时装周完成国风专场大秀的国潮设计师-张彦和来自不同领域的四位潮流合伙人进行线上应征,集思广益,共同联手打造创新国潮工服,让传统的快递服务直接“出圈”。
这不仅仅是物流行业和国潮文化的一次碰撞,更可能是一场引领快递服务业潮前发展的新变革,要正也要潮的“新世代”体验式服务正向我们走来。
立新不破旧,丰网速运用国潮文化推出革新式服务
想要在竞争日益白热化的物流快递市场分一杯羹并不容易。目前来看,快递品牌之间的竞争还未完全从“价格战”和同质化的战役之中走出来。但丰网速运选择了“另辟蹊径”,运用系列国潮事件,让快递服务进行了一次积极尝试:“为新生,为所需”,这是服务与体验的双重升级,即快递服务更周到细致,用户体验更潮流更年轻,让你觉得原来快递服务还可以这么玩,这么酷!
做到这一点,与丰网速运巧妙运用国潮文化有关。从其发布的品牌广告片可以看出,丰网速运汲取了中国传统文化道德经、太极等文化精髓,提炼出“载,刚柔之力,以前瞻之能,巧思柔劲,驱动共赢之道”之品牌理念,“刚”则通过科技创新构建数智化生态提升运营效率,赋能合作伙伴持续提升服务水平和市场竞争力,“柔”则融通网络矩阵和加盟商,灵活适配客户多元化需求,通过全链路的专业服务和最优配送,助力客户持续获得好评。
此外,丰网速运以敏锐的嗅觉洞察行业发展趋势和痛点。随着消费市场及新世代不断催生的新需求,消费者对快递服务能力、性价比、用户体验要求越来越高,需求也越来越丰富,丰网速运通过“巧,灵活之策,以机敏之思,无论何种境遇,皆为匹配之策”之解决之道,为客户提供定制化的专业服务,更好地适配客户不同寄递需求,实现最优配送。
“传统文化核心+前沿市场洞察”让丰网速运致力于以最优配的服务标准并坚持长期主义,正如广告片中所说,“精,百炼之道。以专业为标,逐道之所成,内外兼修不断精进,于行业之路行至更远”。
协同共赢,巧思柔劲赋能合作伙伴及行业
在疫情之下,消费市场、商家品牌等都需要一个契机来点燃市场信心。丰网速运在此次国潮事件中,发起了#丰网只管潮前 全程热爱#微博话题,着重打造了一列属于商家品牌及消费者的“国潮快递”列车,一方面通过联动品牌资源,通过运维有“术”,实现同生共赢的品牌战略,另一方面也能激活消费者信心及对品牌的认知与粘度。
在全球疫情之下,对于消费者来说,寻求文化认同感已经成为一种精神刚需。“只管潮前,全程热爱”,把国潮送到家门口,可极大的点燃消费者的热情,让快递服务变成一种参与、互动及沉浸式体验。而对商家品牌来说,搭上国潮营销列车可以妥妥的吸一波粉,也能加深老用户的精神粘性,实现双赢。对于丰网速运来说,国潮不仅能深度链接客户和加盟商,提供更多的赋能服务,并且能借助多方品牌提升行业影响力,可谓是多赢。
由内而外,征集发布“国潮工服”让快递小哥成为行走的“国潮体”
近年来,穿上“汉服”、“马面裙”等国潮服装走在大街小巷,成为年轻人表达文化自信的行为潮流。继发布国潮品牌广告片之后,丰网速运发起了定制国潮工服活动,该活动集结了华服设计师、时尚类博主、蓝V等各界力量,普通用户也可以通过微博活动进行参与,掀起了一波全网挺国潮热度的线上互动。
尤其是丰网小哥的“国潮工服”成团照发布之后,迅速引发了一波热议。此次丰网国潮工服运用了狻猊、锁子纹、盘扣等传统元素,采用黄与灰两种品牌色调,制作了外套、马甲、腰包、裤子,并融入抽绳、套指、反光条、腰兜等潮流设计,既能满足快递小哥工作时的各类需求,又将传统风格+潮流设计相融合,让快递小哥成为行走的国潮体。
这给充斥在人们生活当中的收发快递服务增添了一抹温暖的亮色。试想下,国潮文化鲜活在人的身上,并在城市之间流动,带着我们的快递、货品向你我走来,是不是觉得整个快递服务都充满了无限期待及活力?而这正是丰网速运的品牌理念,不仅挖掘了消费端年轻化、更偏精神化的需求,更让快递服务进行体验式革新,推动整个行业潮前变革。
除此之外,对于穿上“国潮工服”的快递小哥来说,送快递不再只是送快递,作为国潮文化的传播者也将极大的提升他们对工作的认同感、价值感及荣誉感,完美的阐释了丰网速运#只管潮前 全程热爱#的品牌态度以及践行企业社会责任的价值观。
当快递有国潮作陪,仿佛让所有的物品流动都有了新的光彩。期待在这次快递国潮活动之后,丰网速运能带来全新的快递服务体验,更温暖、更周到、更潮流、更年轻,让每次收发快递都成为一种美好的体验,让所有在路上的货物都能安全奔赴远方。