小海 近日,以品牌150周年为契机,资生堂推出万美资生周年营销主题,并联合天猫超级品牌日上线超级直播LIVE,以黄轩、李大奔、罗云熙、付鹏等6场明星达人直播打造150小时店播大事件,助力店播渠道突破增长及明星品类击穿爆发,带领中国消费者一起尽情感受品牌的百年历史底蕴,为资生堂150周年盛大庆生。
熠熠星光共聚庆生 打造超级直播大事件
自1872年设立日本第一家民间西式药房以来,资生堂始终聚焦美丽事业,以“美力创新让世界更好”为使命,融汇东方智慧与现代科学,通过美妆、美食、艺术、文化、科学等不同领域的创美,尽显多元魅力。
值此品牌150周年之际,资生堂150周年万美资生庆典联合天猫超级品牌日打造超级直播LIVE,以花式主题搭配璀璨明星达人,每天带来一场精彩纷呈的超级派对,持续150小时的官方直播与消费者在云上寄愿品牌、共创美力。
首日,由人气乐队闪星乐队与实力说唱歌手李大奔开启庆典第一篇章——「时光启幕150」庆典直播,以独特视角诠释时光之美,以优美乐章唱出心中美力,一起追溯品牌百年历史,揭开资生堂“引领先锋”的美力传奇;次日,资生堂品牌护肤代言人罗云熙也惊喜空降「玩出快乐150」庆典直播间,在线显现神秘技能,嗨玩游戏全程高能;此后,资生堂品牌护肤大使INTO1伯远和时尚美妆博主付鹏作客「品味甜蜜150」庆典直播间,趣聊品位,在线派送周年庆生蛋糕,和观众一起品位甜蜜,解锁万般美力。
最后8月17日更有惊喜新篇璀璨上映,超12位明星以手写体九宫格+直播ID云集空降自播间,与资生堂品牌全球护肤代言人黄轩共赏品牌周年烟花大会,将盛大的周年庆典推向最高点。
周年限定搭配直播通路 探索店播品效合一秘径
此次资生堂天猫超级品牌日以「过去·现在·未来」为灵感,特推世纪限定款新品:世纪传承「百年红水」,源始于1897年,为资生堂首款高机能精华水,加促肌肤代谢,重焕润滑透亮;创新突破「红腰子3.0」,搭载“红脉微循环技术”,修护受损肌肤屏障,牢筑高质量抵抗力,肌肤不干不红,更细腻;多元未来「急救红腰子」,特蕴15倍高浓成分,卓效急救维稳各种肤质,加乘肌肤维稳力,舒缓淡红去燥,焕现柔嫩宛若新生,尽显美力潜能。
实际上,直播这一丰富而又直接的介绍推荐形式,因有助于消费者下定购买决策,其对于新品爆发的作用开始越来越被关注。活动期间,资生堂天猫超级品牌日集合8大社交平台为超级品牌LIVE带来强势曝光,希望通过直播间实现外部流量的落地和转化,最终成功达成品牌会员资产的高度沉淀和变现。
直播最大的优势正是在于信任的快速建立,而借助直播来进行会员招募和转化,则是当下品牌逆势起飞的捷径。快速的信任建立让品牌发展会员的时间被大幅缩短,成本投入也相应降低,而会员资产又保证了品牌持续性发展能力的增强,逐步形成的会员圈层自身也会不断扩大影响为店铺宣传和引流,有助于资生堂同类的高端品牌实现可持续性发展。
凭借与天猫超级品牌日协力打造的超级品牌LIVE,资生堂在150周年之际为大众带来一场关于“美”的盛大庆典。而未来,资生堂也将继续从中国消费者日益升级的美妆消费需求出发,充分发挥“百年东方美先行者”的创新能力,在下一个150年将更多“美力”传递给用户。
天猫超级品牌日简介:
天猫超级品牌日是阿里平台最大的品牌联合营销阵地,联合全球顶尖品牌,通过天猫大数据强化品牌数字化营销能力,发起品效合一的传播大事件,打造属于“品牌自己的双11”,实现销售力和品牌力的跨越式增长。
从2015年开始,目前已与超过【300】个品牌,合作过超过【600】场超品,已经成为品牌和自身消费者沟通的最大狂欢日。